10 elementi essenziali per uno spot televisivo efficace

Con molte famiglie che si riuniscono davanti alla televisione per guardare i loro programmi preferiti, film e notizie, le aziende e le organizzazioni utilizzano gli spot televisivi per promuovere i loro prodotti, servizi e cause. Secondo la Nielsen Company, l'americano medio trascorre almeno il 20% della sua giornata guardando la TV. Che tu stia girando uno spot pubblicitario per la visione locale, regionale o nazionale, ci sono 10 elementi essenziali per creare uno spot televisivo efficace.

Demografia

Prima che un'azienda possa decidere di creare uno spot televisivo efficace, deve considerare i suoi mercati di riferimento e assicurarsi che la TV sia un mezzo efficace per catturare l'attenzione. Le informazioni demografiche e psicografiche possono aiutare le aziende a prendere questa decisione. Una volta che un'azienda ha un quadro chiaro di chi vuole raggiungere, può rivedere le statistiche e le informazioni Nielsen che delineano ciò che le persone stanno guardando e rispondendo, anche quando guardano sui loro computer e dispositivi mobili.

Obiettivi

Uno spot efficace dovrebbe iniziare con un obiettivo misurabile. Esempi di obiettivi possono includere, ottenere il 10 percento degli spettatori che accedono al sito Web dell'azienda, acquisire 200 vendite dopo uno spot pubblicitario per un nuovo prodotto sportivo o aumentare il numero di fan o follower che un'azienda ha sui propri social network a causa di lo spot chiedendo loro di diventare un "amico" online. Identificare un obiettivo può aiutarti a trovare un'idea per il tuo spot pubblicitario, pianificare il tuo budget, determinare su quale canale riprodurlo e a che ora del giorno dovrebbe essere trasmesso.

Budget

Il tuo budget indica dove viene riprodotto il tuo spot televisivo e con quale frequenza, nonché quali risorse ti puoi permettere. Oltre alle spese per il posizionamento, potresti dover acquistare forniture e attrezzature, pagare per affittare le location delle riprese, assumere qualcuno per montare il video, assumere attori e pagare per i set delle riprese.

Equipaggiamento audio

Se prevedi di utilizzare musica, voci o effetti sonori nella tua pubblicità, è essenziale un'adeguata attrezzatura audio. Se la qualità del suono della tua pubblicità è scarsa, la tua pubblicità apparirà poco professionale e gli ascoltatori potrebbero ignorare il messaggio o perdere punti chiave perché sentono ciò che dice la pubblicità.

Attrezzatura video

Proprio come hai bisogno dell'attrezzatura audio adeguata, l'attrezzatura video che utilizzi farà la differenza nella qualità del tuo spot. Seleziona un videoregistratore che ti consenta di acquisire video nitidi e chiari per il tuo spot televisivo. L'accesso alle apparecchiature e al software di editing video è necessario per creare un prodotto finito che puoi consegnare per la visualizzazione.

Illuminazione

Una corretta illuminazione è essenziale per creare uno spot televisivo efficace, sia che tu stia girando all'aperto o al chiuso. Considera le differenze tra l'illuminazione di un prodotto e gli attori delle luci all'interno delle scene degli spot pubblicitari.

Script

Gli annunci pubblicitari ben pianificati seguono uno script per garantire che tutti i dettagli chiave siano menzionati nel tentativo di attirare i clienti e persuaderli a saperne di più sul prodotto o servizio. La sceneggiatura dovrebbe includere ciò che il cast dice dall'inizio alla fine e dare istruzioni su dove dovrebbero stare le persone, posizionamento del prodotto e disposizione di luci e telecamere.

Cast

Che tu stia promuovendo un prodotto alimentare o un servizio professionale, probabilmente avrai bisogno di trovare un cast. A seconda del budget, potresti essere in grado di ottenere talenti o celebrità locali.

Collocamento del prodotto

Quando i potenziali clienti guardano uno spot, hanno bisogno di una rappresentazione visiva del prodotto o del servizio. Ciò significa che è essenziale mostrare il logo della tua azienda, la confezione del prodotto e persino il prodotto in uso.

Chiamare all'azione

Simile ad altre forme di pubblicità, gli spot televisivi dovrebbero istruire gli spettatori a fare qualcosa dopo aver guardato lo spot. Un invito all'azione fornisce agli spettatori istruzioni che possono dire loro di recarsi presso il concessionario di auto locale per un test drive, visitare il sito Web di un'azienda o entrare nel negozio ed effettuare un acquisto.