Pubblicità e pubbliche relazioni nel settore della moda
Nel mondo della moda farsi conoscere è di fondamentale importanza. Facendo un nome per la tua azienda attraverso pubblicità e pubbliche relazioni efficaci, puoi farti conoscere e rendere gli acquirenti desiderosi di scivolare sui fili che spaccia. Per un'efficacia ottimale nello svolgimento di questi compiti, adatta i tuoi sforzi all'industria della moda, utilizzando tecniche dimostrate efficaci in questo campo.
Credibilità
Soprattutto, un'azienda deve essere credibile. È responsabilità del dipartimento delle pubbliche relazioni stabilire e mantenere questa credibilità. Spesso i passi falsi fanno sembrare un'azienda meno che stellare. Ad esempio, una campagna pubblicitaria sconsiderata con un modello emaciato può provocare un putiferio, minacciando la salute dell'azienda. Gli operatori delle pubbliche relazioni efficaci possono intervenire e superare questa sfida, controllando i danni e riportando l'azienda nelle grazie dei consumatori. Per fare ciò, gli individui in questo dipartimento possono scegliere di montare campagne pubblicitarie che inviano messaggi di accettazione o rilasciano dichiarazioni ufficiali per conto dell'azienda.
Immagine
Affinché un'etichetta di moda possa prosperare, i consumatori devono apprezzare l'immagine creata dai capi dell'etichetta. Per la massima efficacia, i marketer della moda dovrebbero selezionare una nicchia e attenersi ad essa, adattando la loro pubblicità per attirare le persone che indosseranno abiti di quel tipo. Ad esempio, se un'azienda sceglie di adottare un'immagine rock-and-roll, potrebbe trovare successo nella pubblicità su pubblicazioni che le persone che tentano di adottare questa immagine leggerebbero, come le riviste dell'industria musicale.
Testimonial
L'approvazione delle celebrità può rafforzare un'etichetta e rendere gli acquirenti ancora più desiderosi di entrare nei vestiti che riempiono la linea. L'utilizzo di una celebrità in una campagna pubblicitaria di moda può far sì che il nome del marchio rimanga nella mente dei clienti e probabilmente li renderà più desiderosi di indossare gli indumenti che l'idolo sta vendendo. Quando si utilizzano testimonial di celebrità, molte aziende ruotano in modo relativamente rapido attraverso testimonial, riferisce Ruth La Ferla per il New York Times, poiché i clienti sembrano quasi aspettarsi un alto tasso di sostituzione di testimonial, quasi simile al rapido turnover dei capi che riempiono il marchio linea.
La linea sottile
Gli inserzionisti del settore della moda hanno una sfida, poiché devono camminare su una linea sottile. Molti inserzionisti tentano di scioccare e sorprendere i potenziali portatori di indumenti nel tentativo di attirare l'attenzione sull'azienda in generale e sui capi che vende in particolare. Sebbene questa pratica possa rivelarsi efficace, può anche essere rischiosa. Se il marketer supera la linea ed entra nel regno dell'offensiva, corre il rischio di alienare il suo pubblico e potenzialmente perdere acquirenti e fondi che portano al tavolo.
