Che cos'è il marketing causale?
Quando il tuo pubblico o le parti interessate vedono che la tua organizzazione è direttamente o indirettamente coinvolta in un gruppo di beneficenza o di altro tipo che promuove la buona volontà e il servizio, anche coloro che si identificano con questo gruppo possono iniziare a identificarsi con la tua organizzazione. Il marketing causale aiuta le persone a vedere come i gruppi a cui tengono possono trarre beneficio dal coinvolgimento della tua organizzazione.
Marketing causale definito
Il marketing causale si riferisce a una vasta gamma di attività commerciali che consentono a un'organizzazione di mostrare fedeltà e deferenza a un gruppo correlato al servizio o ad un altro gruppo utile. Lo scopo dell'allineamento di un'organizzazione con il gruppo è duplice: genera affari per l'organizzazione e aiuta a realizzare un cambiamento sociale positivo. Il marketing causale porta spesso una migliore percezione dell'organizzazione coinvolta, ma un'organizzazione non dovrebbe aspettarsi un guadagno finanziario diretto dai suoi sforzi di marketing causale, sebbene spesso vi sia un guadagno residuo.
Storia
Il marketing causale è un fenomeno relativamente recente. Sebbene sia difficile dire quando si è verificato il primo esempio di marketing causale, alcuni indicano il lavoro di Marriott con March of Dimes nel 1976 e il coinvolgimento di Famous Amos Cookies con Literacy Volunteers of America nel 1979 come due primi esempi di marketing causale. In entrambi i casi, un'azienda più grande ha collaborato con un gruppo senza scopo di lucro per promuovere un problema che non era direttamente correlato all'organizzazione sponsor.
Benefici
Poiché molti consumatori richiedono coinvolgimento dai marchi che scelgono di utilizzare, il marketing causale ha dimostrato di essere un modo efficace per promuovere un'attività e promuovere organizzazioni meritevoli. Il marketing causale ha diversi vantaggi, tra cui una maggiore consapevolezza su un'azienda, il potenziale per maggiori vendite, un vantaggio sulla concorrenza, nuovi clienti che altrimenti potrebbero non aver conosciuto o utilizzato il tuo prodotto e una migliore immagine del marchio e una maggiore consapevolezza del marchio.
Statistiche
Nel "2010 Cause Evolution Study" di Cone LLC, più di quattro intervistati su cinque hanno affermato di desiderare che "più prodotti, servizi e rivenditori che utilizzano supportino le cause". Lo studio ha anche mostrato che l'80% degli intervistati sarebbe disposto a passare da un prodotto a un altro con un valore e un prezzo simili se il prodotto fosse allineato con una causa sostenuta. Più di tre intervistati su cinque hanno affermato che avrebbero provato un nuovo prodotto che non avevano mai utilizzato prima se quel prodotto fosse associato a una causa da loro sostenuta.
